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鸿鹊观察 - 非比寻常的“五一假期”

2023-04-20 admin 访问量:10453次

这个“五一”注定是一个非比寻常的“五一”,这个“五一”是真正意义上对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”后第一个长假。

美团、大众点评数据显示,截至4月10日,五一假期国内旅游订单较2019年同期增长约200%,创五年来最高。其中,住宿累计预订量已与2019年4月25日持平,意味着今年五一的住宿预订节奏较2019年提前约两周。据统计,北京环球度假区、上海迪士尼度假区、秦始皇帝陵博物院(兵马俑)、辽宁省博物馆、洛邑古城等跻身五一假期全国热门景点前列。

城市价格及需求热度图(对比2019年五一):途中的1、2、3分别代表假期第一天、第二天、第三天


鸿鹊HiYield系统中的数据显示,旅游城市酒店“五一”数据均已超越2019年“五一假期”。和2019年对比,北京酒店的价格涨幅最大,珠海酒店假期第三天的需求增幅最大,福州和上海酒店的价格涨幅比较谨慎,厦门酒店的价格管控力度更大。

在火热的假期需求中,除了单纯涨价,酒店还要做好住宿长度管理,做好“削峰填谷”的工作。假期最后几天的需求通常比较低,怎么通过动态定价来提高假期最后几天的出租率,或者怎么延长住店客人的住店天数,来填补需求不足,更考验酒店的收益管理水平。除了灵活的价格,增加服务内容来吸引客人在“低谷期“入住,也是一种有效的手段。例如,向在”低谷时段“入住的客人提供免费接送机、免费洗衣服务、赠送餐饮券等。另外,度假型酒店还可以预先为住客提供每天的活动规划,丰富客人住店期间每天的活动内容。

经济环境方面,上周出炉的官方数据显示,中国3月进出口总值同比增长7.4%,其中出口超预期同比飙升14.8%,结束连续五个月下滑。同期公布的一季度新增银行贷款也创下历史新高,显示投资信心增强。

另一方面,一季度中国家庭银行储蓄增加9.9万亿元(人民币,下同,1.9万亿新元),超过去年全年新增额一半以上。加上3月消费者物价指数同比涨幅放缓至2021年9月以来最低水平,引发市场对内需动力不足、通货紧缩风险加大的担忧。

通缩会导致企业生产和投资减少,通过减少居民收入和就业进一步影响到消费,从而使总需求收缩,加剧经济衰退。酒店在短期内“日子好过”,未来酒店需求走势,必然会受到经济环境影响,存在很大的不确定性。

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