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1月28日，中国国家铁路局发布数据显示，2023年春节假期，全国铁路发送旅客5017.4万人次，同比增长57.0%，恢复至2019年的83.1%。

来自国务院联防联控机制春运工作专班数据显示，2023年春节假期，全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客约2.26亿人次。

旅游市场回暖。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。

数据显示，今年春节假期，旅游及住宿服务恢复加快，旅行社及相关服务业销售收入同比增长1.3倍，已恢复至2019年春节假期的80.7%。旅游饭店、经济型连锁酒店销售收入同比分别增长16.4%、30.6%，分别恢复至2019年春节假期的73.4%、79.9%。

根据中国旅游研究院数据，假日期间，游客平均出游距离 206.9 公里，同比增长 57.0%，恢复到正常年份的76%；目的地平均游憩半径 11.2 公里，同比增长34.4%，较元旦假期有了明显增长，恢复到正常年份的 75%。各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比 36.9%。数据表明，中远程市场开始领跑假日旅游经济。

OTA方面，同程旅行数据显示，2023年春节假期，同程旅行平台国内机票预订量较 2019 年同期增长 129%，汽车票预订量较 2019 年同期增长 230%，火车票预订较 2019 年同期增长18%。今年春节期间，国内长线游迅速复苏，出境游市场呈现快速增长的态势。短途周边游市场保持活跃。携程：2023 年春节旅游市场三年以来表现最佳，国内外游订单整体同比增长4倍，其中出境游订单同比增长 640%，跨境机票订单同比增 4倍以上，重庆整体旅游订单量同比增长 66%，出境游订单量同比增长 112%。飞猪：春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超 7 成，酒店、景点门票等人均预订量同比提升近 2 成，大家的出游半径、出游时长、结伴人数显著增加。高星酒店预订量同比增长近 3 成，精品乡村民宿同比增长超 1 倍。春节出游订单中小城的相关商品预订量同比增长近 2 成。亲子型、携老型商品预订量同比增长超1倍。去哪儿：2023 年春节期间平台上每位出行的旅客相较去年多走了 400 公里，出境机票同比 2022 年增长达 6.7倍；国内酒店预订间夜量达到历史新高，其中连住 3 天以上的预订更创历史新高，平均入住时长同比增长 3.6 小时，相当于三分之一的游客选择比去年多住一晚，有效带动目的地城市的餐饮、交通、娱乐消费。大众旅游的回归让经济型、舒适型酒店预订量同比 2022 年涨了 2倍；老人、儿童旅客量迅速提升，预订占比恢复至总量的二成以上。 

疫后首个春节长假酒旅业呈现以下几大特征：1）旅游出行半径延长，长线游、跨省游恢复势头强劲，周边游热度依然不减。2）出境游预定量显著回升，消费者表现出境游的较高需求。春节前夕，文旅部发布出境跟团游恢复通知，有望带动节后出境游的新一轮复苏。3）家庭游恢复明显，亲子游、携老游产品热度回升，出游时长、出游人数呈现出复苏态势。4）消费升级和旅游消费品质化趋势不变，高星酒店、精品旅游产品需求量增加。

城市方面，鸿鹊市场热度显示，春节期间热度较高的城市为：珠海、厦门、湖州等。

对于酒店而言，休闲旅游这个市场细分的拐点已明确，要完全恢复至疫情前的水平还需要时间。商务市场方面，世界经济在23年衰退的概率仍然很大，中国经济面临很多不确定性。官方判断是——“当前我国经济恢复的基础尚不牢固，需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力仍然较大，外部环境动荡不安，给我国经济带来的影响加深。在这样的背景下，酒店应坚定数据驱动，将数据作为生产资料，通过科学的方法，运用到业务经营过程中，并不断作出正向的反馈，促进业务优化提高。

上海鸿鹊信息科技有限公司

上海鸿鹊信息科技有限公司创建于2014年8月，致力于为中国旅游酒店业提供基于数据分析的精准定价营销与收益管理解决方案，提供包括收益管理系统、培训、咨询及外包等一体化解决方案。

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